为创新旅游宣传推广方式，运用新媒体影响力，撬动客源市场，助推旅游业灾后重建步伐，加快推进国家生态文化旅游融合发展试验区建设，8月27日-29日，我市碧峰峡景区与同程网联手就创新旅游推广模式进行了一次尝试，策划开展了“同程网1元游碧峰峡”活动，取得了社会效益和经济效益的双丰收。

　　一、基本情况

　　通过下载同程网手机客户端，扫描景区二维码，限时1元抢购碧峰峡景区门票(含动物园和熊猫基地)，活动推出后，通过微信、微博、网络等新媒体，成都商报等主流报刊对活动展开了广泛宣传，迅速扩大了影响。

　　市旅游局积极支持和介入此次活动，对景区接待方案进行仔细审核，针对交通保障、安全秩序、政策宣传等方面提出了要求，安排科室人员专门负责联络协调。雨城区专门召开了“1元游”活动协调会议，制定了详细的活动应急预案，对道路交通、停车管理、安全保卫、现场秩序维护、经营管理、后勤保障、应急处置等方面进行了认真细致的分工，落实具体责任人，为活动顺利开展打下坚实基础。

　　活动期间，市(区)旅游、公安、工商等部门每天赶赴现场掌握情况，维持秩序;交警、运管等部门雅上沿线现场疏导，确保道路畅通。市(区)相关部门的联动配合，确保了活动的成功举办。

　　参加“1元游”活动的游客普遍反映，原本100多元的门票只需1元钱，特别是对带小孩和老人出游的家庭而言，全家出游就节省了近千元的成本。有内江的游客，通过QQ群，自发组织了100多人，包了三辆旅游大巴前来参加“1元游”活动。经过第一天游客的真实体验并向外传达信息后，第二天、第三天雅安很多本地市民也闻风而来，游客满意度很高。同时，碧峰峡景区推出了免费观看欢乐剧场等免费增值服务，吸引了大量过夜游客，提高了景区及周边农家乐的入住率，当地老百姓对此非常满意。

　　在三天时间，景区共计接待游客36048人，初步预计拉动旅游消费近亿元。最终，活动实现了景区扩大影响、农民得到实惠、同程网受到关注、地方消费得到刺激等“四统一”的效果。

　　二、几点启示

　　1.要充分发挥企业的积极性和创造性，政府应创造“干事创业”的环境。

　　“1元游”活动的成功举办，得力于市(区)相关部门的通力协调、配合，破除了“这些事情是企业干的”思想，为企业的发展提供了良好的干事创业氛围，调动了企业的积极性与创造性。

　　2.创新是地方旅游经济发展的重要手段。

　　“1元游”活动的举办，从表面上看，碧峰峡景区在门票上受到了损失，但是从实际情况看，按照1：1.5(即1人参加“1元游”活动，带动1.5人参加)的人数参加活动，景区实际门票收入是增加了。另外，很多游客将节省下来的费用，又去了上里古镇、蒙顶山等周边景区旅游，起到了拉动景区及周边旅游经济发展的重要作用。因此，打破思维的局限，创新开展一些活动，对促进地方旅游经济发展大有可为。

　　3.新媒体的运用是当下宣传推广的重要渠道，不可忽视。

　　新媒体传播速度快，容易被接受，不管是政府部门还是企业都需要研究新情况、适应新形势，彻底改变以往传统的旅游宣传营销方式，积极融入移动互联网时代，开拓形式多样的信息化宣传营销平台，真正为建设智慧旅游景区奠定基础。