藏家乐——硗碛乡村旅游的新亮点

　　在刚刚结束的红叶节期间，宝兴县硗碛神木垒景区接待游客4.8万人次，成为全省最热的红叶旅游点之一，“神木垒-东拉山大峡谷”被评为最美的红叶旅游线。极富民族特色的乡村旅游的代表藏家乐深受游客热捧，成为民族风情乡村旅游的新亮点。

　　一、硗碛藏家乐发展基本情况

　　硗碛藏族乡地处川西高原，红军长征翻越的第一座大雪山—夹金山南麓，北与阿坝州小金县接壤，东北界汶川县，东界芦山县，西接永富乡。距宝兴县城57公里，距成都267公里，是四川唯一的嘉绒藏乡。硗碛藏乡平均海拔2000米以上，幅员面积888.89平方公里，有林地面积28185公顷，国有林64841.1 公顷，森林覆盖率达56%。辖咎落、勒乐、夹拉、嘎日、泽根共五个村，17个村民小组。全乡5300余人，共1100余户，境内居住着藏汉两个民族，其中藏族占总人口的95%左右。

　　凭借藏族乡的特色优势，依托得天独厚的自然资源，借助灾后重建强劲东风，宝兴县以打造“川西藏寨”为旅游发展目标，全力打造神木垒景区一期工程，完善各项旅游配套设施，生态旅游旅游发展迅猛。2007年至今，藏家乐如雨后春笋般在硗碛藏乡遍地开花。硗碛藏家乐在调整当地农村产业结构，解决农村剩余劳动力就业，促进农民增收致富，促进农民素质提高和乡风文明，促进环境保护意识提高和可持续发展等方面都起到了“切中肯綮”的作用。2007年至今，硗碛藏乡和神木垒共迎来游客89.1万人次，创旅游综合收入42370万元，带动当地群众就业800余人次，人均年增收2.7万元。

2007-2010年硗碛藏家乐发展情况统计表

　　二、硗碛发展藏家乐的优势

　　（一）资源优势。

　　一是以神木垒风景区、五彩池以及硗碛气候特点为代表的自然生态旅游资源，特别是自然风光与四季气候紧密结合，形成春天看花，夏天避暑，秋天赏红叶，冬天观雪景的特色游览内容，且具有持续性的特点。

　　二是以夹金山红色旅游经典风景名胜区、毛泽东、朱德旧居纪念馆、凉水井等为代表的“红色”旅游资源。缅怀革命先烈，重走长征路、翻越夹金山是硗碛红色旅游的重要特点。

　　三是以硗碛新场镇建筑文化特点、传统民族文化节“上九节”、正月十七“抬菩萨节”、原生态多声部原生态唱法以及硗碛藏族族服饰、生活习惯、民间美食、民间舞蹈等构成嘉绒藏族文化旅游资源。新场镇建筑风格独特，多声部原生态唱法和硗碛民间美食、民族习俗魅力无穷。

　　四是丰富的生物资源。硗碛藏族乡是世界自然遗产大熊猫栖息地核心区，是夹金山国家森林公园所在地，是国家确立的全国100个红色旅游景点之一的“雪山–草地”重要组成部分。硗碛藏族乡境内生活着近400种野生动物，其中包括大熊猫、小熊猫、金丝猴、牛羚等30多种珍稀动物。

　　（二）区位优势。

　　硗碛是离成都市最近的一个藏族乡，省道210线穿境而过，是大熊猫生态之旅和四川旅游小西环线上的重要目的地，是生态自驾游的黄金通道。硗碛北邻阿坝州小金县，是汉藏结合的交汇区域，是成都经济圈和康藏经济圈最后的交集点和中转站，随着省道210线的升级改造，交通状况将大幅改善。

　　（三）人力优势。

　　因硗碛水电站建设，在境内安置了1500余人，这为旅游产业的发展提供较为充足的人力资源。

　　三、跷碛发展藏家乐的经验

　　（一）积极转变观念。

　　早在硗碛电站建设初期，宝兴县就将移民“搬得出、稳得住、能致富”作为重点来研究，结合当地比较优势，将“能致富”的产业重点确定在旅游业上。在场镇和藏寨的建设上，从建筑风貌、功能布局、基础设施等方面都充分考虑了旅游接待的需要，科学规划、统一建设，充分展现藏乡民俗风情与景区自然原始风光的完美和谐，同时强化旅游从业人员管理和服务培训，进一步更新经营观念，顺应现代旅游发展趋势，将新场镇建设成了景区的游客接待娱乐中心和集散地，为旅游业提供了“吃、住、娱、购”的条件。

　　（二）把握发展思路。

　　神木垒风景区在开发过程中，紧紧抓住游客在审美、愉悦、健康等方面的消费需求，营造山水与文化，生态与健康相融的度假休闲旅游环境。着重满足游客对于新奇、原始、风情、神奇的需求，最大限度地保存当地的民族风情。藏家乐的蓬勃健康发展正是得益于这样的准确定位。

　　（三）提供政策保障。

　　2009年，宝兴县出台《关于加快宝兴县震后旅游产业发展的实施意见》，提出提高“藏家乐”、个体工商户营业税起征点，出资为景区内旅游从业农民提供技能培训，保障旅游用地，加大对旅游的奖励力度，将以硗碛藏乡为代表的民俗风情游定位为“三大品牌”之一加以培育，完善交通、通讯、电力等基础设施，全方位激发农民从事旅游的激情。

　　四、硗碛藏家乐发展存在的问题

　　一是没有中远期规划。跷碛藏家乐既是一种文化资源，也是一种旅游资源。它的发展应该与景区的发展融为一体，与政府关于旅游开发的规划理念相一致，包括长期、中期规划、近期规划。

　　二是文化渗透不够。文化产业的重点之一是旅游业，文化是一个地方区分于其他地方的关键所在。跷碛的藏家文化、红军文化、熊猫文化都是响亮的“品牌”，都拿得出手，三者的组合更是重拳出击。发挥文化在跷碛藏家乐中的作用，将之贯穿于藏家乐的建筑、饮食、服饰、语言、待人接物等方方面面。

　　三是旅游产业配套不够。藏家乐作为跷碛藏乡主要接待点，目前提供的还仅仅是食宿服务。旅游六大要素“吃、住、行、游、购、娱”的“购、娱”还没有配套和完善。

　　四是服务水平较低。专职导游匮乏，服务接待水平不够专业。

　　五、进一步促进藏家乐发展的建议

　　一是制定藏家乐长期规划。藏家乐作为宝兴硗碛藏乡乡村旅游的主力军，需要政府高起点的规划。谋划“十二五”，将藏家乐的发展纳入到县域、全市旅游发展中来，通过制定有指导意义的长期规划，分解阶段目标，切实改变藏家乐“小、乱、散”的现状，增加文化的内涵和魅力，切实将硗碛藏家乐的品牌做大做强。

　　二是加强基础设施建设。要解决藏家乐发展中的资金难题，将之与各种财政支农项目结合，加强乡村旅游环境、道路、饮水等基础设施建设。

　　三是丰富藏家乐旅游产品层次和种类。使已有藏家乐旅游项目得到明显提升和完善，基本形成种类丰富、档次适中的乡村旅游产品体系和特色突出、发展规范的乡村旅游格局；尤其是通过丰富藏家乐产品种类，增加对游客的吸引力，延长游客的停留时间和增加其消费能力。

　　四是提升藏家乐服务质量和档次。提供专业的藏家乐旅游开发规划和项目指导，帮助藏族群众利用和保护好旅游资源，最大限度地克服藏家乐了雷同化，增强市场经营意识；落实乡村旅游相关标准，提高经营管理水平；加强乡村旅游的安全监督和管理。

　　五是抓好藏家乐旅游人才队伍建设。发掘旅游专业知识、有国际视野、有一定操作能力的领军人带领硗碛藏家乐发展。大力提升旅游行政管理、旅游企业管理、旅游从业人员三支旅游人才队伍建设。尤其要结合藏家乐发展需要，培养熟悉藏汉历史文化、懂旅游管理、能开拓创新的旅游管理及从业者。

　　六是转变藏家乐发展方式。倡导采用清洁能源，尽最大可能保护当地原生态的生态环境，使藏家乐的发展由粗放型向集约型转变。