近年来，我市不断深入实施“旅游+”跨界融合战略，促进旅游与三次产业深度融合发展，推进旅游与文化、体育、农业、工业、林业、环保、气象等相关产业和行业的融合发展，创新休闲农业、文化旅游、养老度假、康体运动、研学旅行等新业态，延伸产业链，扩大产业面，形成产业群，构建“大旅游、大市场、大产业”格局。

　　特别是通过三年重建奋力发展，我市旅游经济实力大幅提升，文化资源得到保护转化，文化旅游业加快发展、惠民富民，文旅融合发展取得了突出成就。

　　在不断推进生态文化旅游融合健康快速发展的基础上，我市将在融合发展中，完善发展思路，强化文旅融合力度，培养专业人才，提升品牌影响力。

　　打造大熊猫品牌  增强旅游影响力

　　　一直以来，我市不断加快建设大熊猫旅游核心区，打造以大熊猫为主的主题活动，积极建设大熊猫国家公园，培育大熊猫生态旅游基地，推进碧峰峡打造以大熊猫文化为特色的国家5A级旅游景区；同时，设计以大熊猫为主的精品旅游路线，重点开发大熊猫观光旅游、生态旅游和休闲度假等旅游产品。去年，市旅发委发布4条以大熊猫文化为主的旅游路线，全方位展示大熊猫文化的起源、保护、传承和发展历程。

　　同时，我市结合自身的旅游优势，融入雅安特色的世界茶文化、多彩的民族特色，让全球游客都能感受到雅安“熊猫家源·世界茶源”的独特魅力。如名山区推出“品贡茶、看茶艺、茶园骑游”系列茶文化旅游体验活动；石棉县推出“重走长征路，做一天红军”红色旅游体验活动及一年一度的宝兴县“上九节”民俗文化体验活动等。

　　依托当地特色  提升乡村游品质

　　一到周末，休闲娱乐、鲜果采摘于一体的雨城区余家村，大熊猫文化浓郁的花园新村宝兴县戴维新村，新面貌新气象的芦山县龙门古镇，阳光普照的汉源县清溪镇等以乡村旅游为主的新镇新村客似云来。

　　在新村文化培育上，我市把茶马文化、熊猫文化、民族民俗文化、农耕文化、红色文化等元素融入新村，增加新村旅游文化内涵，实现一村一主题，一村一特色，体现乡村情趣、乡愁历史。

　　“经济效益看得到，大伙都干劲十足。”雨城区上里古镇商家纷纷表示，在结合古镇文化、民俗文化的基础上，上里古镇文旅融合发展势头良好。如今，文旅融合发展带来的稳定收入让当地百姓不亦乐乎。

　　同时，在立足文旅融合发展的基础上，我市还统筹推进旅游景区、旅游村镇、旅游交通、旅游环境、配套设施建设，利用田园景观、村居民舍、乡土风情等资源，打造乡村旅游产品，发展精品民宿、国际驿站、采摘篱园、养生山吧、森林人家、民族风苑、主题客栈等乡村休闲度假产品，建设生态文化旅游主题小镇和精品旅游新村。

　　挖掘文化内涵  打造特色雅安游

　　一直以来，我市大力发展休闲度假康养旅游，突出大熊猫世界级品牌，将碧峰峡和上里中里碧峰峡镇片区建设成为以大熊猫生态文化体验、休闲、度假为特色的国家级旅游度假区；突出茶文化，将蒙顶山建设成为以茶文化体验、休闲、度假、康养为特色的国家级旅游度假区；突出周易文化和温泉特色，将周公山森林公园与温泉联动打造成为周易文化康养旅游度假区；将汉源湖及九襄区域打造成阳光康养旅游度假区；将龙苍沟打造成为生态旅游度假区。

　　随着人民群众生活水平的日益提高，游客对于旅游品质的追求不仅局限于“游”字上，在吃住及购买特产上也有所提高。

　　为此，我市立足独特的文化内涵，打造大熊猫、蒙顶山茶、藏茶、根雕木艺、石雕、砂器、竹编、民族工艺品和服饰等特色旅游商品。同时，大力发展旅游酒店，培育特色住宿业态。开发特色旅游餐饮，培育“雅安味道”特色餐饮企业和“雅安味道”品牌店。

　　按照“美丽雅安、全域旅游”的要求，未来，我市将继续深入推进生态、文化、旅游融合发展，坚持文化为内涵、旅游为载体，把文化元素融入旅游开发，以建设中国大熊猫文化国际旅游目的地为目标，充分利用生态优势，大力发展休闲度假康养旅游和乡村旅游，加快发展生态旅游、红色旅游，积极发展城市旅游。

　　此外，还将持续提升“熊猫家源·世界茶源”影响力和美誉度，打造“国际熊猫城·生态康养地”，讲好雅安故事，传播雅安情怀。