“十一五”以来，县委、县政府提出了“工业强县、城市立县、茶业富县、旅游兴县”的发展战略，全县上下紧紧围绕打造“成都后花园、雅安桥头堡”的奋斗目标，依托名山良好的区位优势和独特的蒙顶山茶品牌资源，以茶产业发展为载体，以茶文化体验为核心，加快推进茶乡旅游基础设施建设，大力开发休闲度假旅游产品，促进了茶乡生态旅游快速发展，茶乡生态旅游已成为我县农民增收致富的又一重要渠道，逐步成为全县第三产业发展的龙头。2011年全县乡村旅游接待游客115.2万人次，实现综合收入4.55亿元，分别比2010年增长11.3%和25.7%。今年1至6月，全县乡村旅游接待游客82.8万人次，实现综合收入3.26亿元，分别比去年同期增长28.1%和29.8%。2011年，名山县成功创建为“四川省乡村旅游示范县”。

　　一、区位·资源，茶乡生态旅游发展得天独厚

　　“扬子江中水，蒙山顶上茶”千古流传，“茶祖故里，世界茶源”扬名中外。中国人工植茶始祖吴理真的故里——名山县，位于四川盆地西南边缘，幅员面积614平方公里。县政府所在地蒙阳镇，距省会成都120公里，距雅安仅10公里。成雅高速、成温邛名高速、国道108线纵贯全境，雅名快速通道于2010年建成通车，名雅公交相继开通，名山、雨城同城化发展不断推进。县境内有世界茶文化圣山、国家AAAA级旅游景区——蒙顶山，有碧绿拥翠的全国农业旅游示范点——名山万亩生态观光茶园，有烟波浩渺的百丈湖、清漪湖，有新石器遗址、大禹治水遗迹、宋代茶马司、世界茶文化博物馆、红军百丈关战役纪念馆等人文景观70余处。

　　名山，是全省68个丘陵县（市、区）之一，与其它县（市、区）比较，除了相对明显的自然生态、交通区位优势之外，更有独具特色的茶产业、茶文化资源。截至目前，全县拥有茶园面积30万亩，规模成片的茶园遍及乡村，是名副其实的中国绿茶第一县。碧波万顷，错落有致，跌宕起伏的万亩生态观光茶园，加之覆盖率近50%的森林植被和达国家一级标准的空气质量，名山被誉为“绿色世界”、“天然氧吧”、“生态乐园”。

　　二、政府主导，茶乡生态旅游发展保障有力

　　政策支持。2009年5月，县人民政府出台了《关于大力发展乡村“茶家”休闲游的实施意见》（名府发[2009]19号），明确了发展茶乡生态旅游的指导思想、基本思路、奖励扶持办法和工作措施。成立了由县政府主要领导任组长，分管领导任副组长，各旅游产业领导小组成员单位参与的名山县乡村旅游工作领导小组。同时制定印发了《名山县“茶家乐”旅游服务质量等级划分及其评定办法》和《名山县“茶家小院”星级标准及评定奖励办法》。县政府坚持每年安排旅游发展基金不少于200万元，用于旅游宣传促销、学习培训、环境整治、表彰奖励等。近三年，县政府用于奖励星级“茶家乐”创建的专项资金投入达100多万元，有效调动了民间资金参与发展生态旅游的积极性。

　　规划引导。2008年，县政府制定了《名山县茶家乐发展规划》；2009年，县政府投入80万元，委托省旅游规划院编制了《名山县万亩生态观光茶园旅游区开发策划大纲》和《中国“茶乡水韵”第一镇（名山茅河）旅游发展总体规划》及修建性详规；投入40万元委托省城乡规划设计院编制了《名山县新农村示范片产业发展规划》；2010年，县政府安排资金50万元支持双河乡完成了双河骑龙村“绿野仙踪”乡村旅游规划；2011年，通过招商引资投入700多万元高标准编制了百丈湖国际度假旅游区总体规划、控制性详细规划。这些规划的编制和实施，很好地引导了全县乡村旅游的有序规范发展。

　　强化基础。一是强化交通基础设施建设。“十一五”以来，除国家投入加强国省干线建设以外，我县多渠道筹措资金近2亿元，改造县乡公路168公里，硬化通村公路570公里，建成农村客运站13个，近80%的行政村通水泥路。二是强化旅游通道建设。坚持把绿化、美化、净化旅游通道作为提升旅游形象的重要举措，仅2011年就投入近千万元，在蒙顶山旅游通道植绿化树、新建垃圾分类处理池、统一更换或更新标识牌、设置大型指示牌；修缮进入双河“绿野仙踪”乡村旅游示范片的道路，加宽改造观光区主干道，彻底整治沿线及观光区民居环境和风貌，统一规范宣传标识，示范片的观赏性明显提升。三是强化环境整治。通过项目、资金扶持，鼓励乡村旅游接待点改水、改厕、改路、改厨，积极使用天然气、液化气等清洁能源，乡村旅游环境得到逐步改善。

　　宣传造势。坚持以“走进绿色茶乡，感受茶家风味”为主题，连续多年成功举办了蒙顶山国际茶文化旅游节、茶祖祭拜大典、蒙顶山茶（成都）品赏推介周等活动。先后承办了“一会一节”、旅发大会、全国茶馆馆主年会、中国生态旅游年四川启动仪式、四川国际文化旅游节雅安分会场开幕式等大型活动，2010年蒙顶山茶和蒙顶山茶技成功走进上海世博会,影响十分强烈，受到了国内外媒体的广泛关注。2011年投入上百万元首次在央视投放蒙顶山茶广告，蒙顶山、蒙顶山茶的知名度进一步增强。近几年，到名山观赏自然风光、体验“茶家”风情、品尝蒙顶山茶、采购特色商品的游客持续攀升，乡村旅游的影响力不断扩大。

　　三、因地制宜，茶乡生态旅游发展特色明显

　　依托蒙顶山和蒙顶山茶品牌开发茶文化体验产品。重点在蒙顶山旅游通道沿线建设了茶文化一条街、千米茶文化长廊，引导群众发展以“蒙顶山茶”为主题的餐饮住宿和品茗购物接待点，与景区形成了相得益彰的局面。

　　依托万亩生态观光茶园成片开发观光休闲产品。茅河乡“一把伞”万亩生态观光茶园建成时间最早，该乡自2009年完成“茶乡水镇”规划编制并实施以来，通过县财政支持、项目整合、引进投资等渠道已筹集资金1.5亿元，完成了游客接待中心、临溪河两岸整治、临溪新村基础设施等项目建设，启动了民居风貌改造、旅游道路、主通道拓宽改造、农贸市场迁建、古镇新区打造等工程建设，“茶乡水镇”的雏形基本形成。双河乡结合实施土地整理完成了“绿野仙踪”乡村旅游示范片的主干道、步行游道建设，发动群众大胆尝试在茶园套种梨树、桂花树取得成功，既增加了农民收入，又提高了观赏性，每年春茶采摘开始，到这里来观光摄影、体验茶家生活、购买优质茶叶的游客络绎不绝，农民收入从原来的人均3000多元增加到9000多元。2011年6月，省委书记刘奇葆到双河“绿野仙踪”观光区视察，对其产业发展、环境治理等给予了充分肯定。

　　依托县城开发近郊短线休闲产品。通过乡镇指导、部门支持，重点在城东乡、蒙阳镇发展农事体验、垂钓休闲和农庄生活旅游产品，目前“茶家乐”125家，其中星级“茶家乐”25家。

　　依托青山绿水开发度假休闲产品。通过招商引资成功引进的雅安百丈湖建设开发有限公司，与县政府签订了《百丈湖国际度假旅游区开发合作协议》，计划成片开发面积5平方公里，项目总投资30亿元。现已完成总体规划和控制性详细规划，部分项目已开工建设，预计在3至5年内建成国家AAAA级旅游景区，将会更好地辐射带动全县的生态旅游发展。

　　四、质量提升，茶乡生态旅游发展持续给力

　　强化学习培训，提高人员素质。坚持实施“走出去、请进来”战略，把从业人员的培训落到实处。近几年，先后组织乡村旅游从业人员到双流、郫县、蒲江、邛崃、雨城等地参观学习，同时积极争取省、市旅游部门和省旅游协会、省旅游学校、省贸易校等单位的支持，聘请专家、教授到我县开展培训，仅2011年，就集中举办培训班4期，培训近600人次。组织县内旅游企业相互观摩学习，规范服务行为，提升服务质量。县旅游局还组织编印了《名山县旅游标准化建设资料汇编》5000册，发到全县旅游从业人员人手1册，作为学习培训的重要资料。培训的实效性和常态化让旅游企业尝到了甜头，增强了企业参加培训的主动性。

　　强化质量管理，规范消费市场。县上和重点旅游乡镇成立了旅游协会，结合实际拟定了环境整治、服务规范、食品卫生等一系列管理制度，通过自我约束、自我规范、自我提高，使企业自觉成为强化质量管理的主体。县工商、卫生、质监、药监等部门充分发挥职能作用，深入乡村指导旅游接待点完善设施、整治环境、健全制度，帮助业主强化法律意识、责任意识、服务意识，促进环境优化、服务规范、质量达标。

　　强化创评过程，放大示范效应。坚持以“乡村消费、星级服务”为主题组织开展星级“茶家乐”创评活动，通过自行申报、现场指导、相互学习、整改落实、组织考评、媒体公示、表彰奖励等环节的工作，让申报者充分认识到标准的重要和创评的好处，将压力变成动力，自觉按标准加强软件和硬件设施建设，把创评过程变成了全面提升环境形象和服务质量的过程，让星级“茶家乐”真正成为乡村旅游发展的示范。