一直以来，大熊猫是雅安的一张闪亮名片。熊猫文化，在我国众多城市文化中占有独特的一席之地。

目前，雅安熊猫文化已经不只是印刷在画册上的文字和图片，也不是高高在上不能触及的符号，更不是冰冷遥远与人无关的历史。熊猫之于雅安这座城市，是不可分割的一部分，熊猫文化早已在雅安这片沃土上“落地、生根、开花”：城市景观、民俗文化、体育赛事……这些都是熊猫文化和雅安这座城市结合产生的美妙果实。

2019年，是世界第一只大熊猫科学发现150周年。市委四届五次全会提出，今年我市将抢抓雅安作为中国·大熊猫文化联盟首批轮值主席单位的机遇，办好纪念大熊猫科学发现150周年等文化活动，开发特色文化旅游商品，抓好品牌营销，持续推广“一座最滋润的城市”旅游形象。届时，人们将更加深入地接触到大熊猫文化内涵，从而进一步拉近雅安和外界联系，让外界更了解雅安。

熊猫绿岛公园浓浓的熊猫文化氛围

市区熊猫造型城市雕塑

创意大熊猫抢人眼球

今年元旦，在北京工作的雅安人曹曦专程从成都乘坐动车回雅安，从到达雅安那一刻起，无处不在的熊猫元素便纷纷映入眼帘。从动车出站后一路走来，曹曦看到无论车站标语、站内设施上的贴纸，还是车站门口的雕塑，甚至出租车车顶的标志都是可爱的大熊猫符号。这些浓郁的雅安特色元素，除了让两年未回家的曹曦倍感亲切外，也让广大雅安市民耳目一新。

与大熊猫千丝万缕的缘分，让熊猫元素逐渐融入到雅安市民生活当中。

市区北外环线横跨雅碧路段的高架桥处，两只大熊猫翻越山川竹海，穿过钢筋丛林，端坐在高架桥上，笑迎八方游客。   

在市区熊猫大道，两只身着“彩色服装”、名为“雅雅”“安安”的熊猫雕塑，背着书包、挎着相机，包里插着一面写着“国际熊猫城”的旗子，正向市民挥手致敬。

……  

其实，不光是熊猫雕塑，近年来，我市市区满城熊猫元素扑面而来。 

市民们发现：不仅城市街道斑马线改头换面——由原本单一白色线条的斑马线，增加了红白相间、憨态可掬的熊猫图案；市区公交车、出租车纷纷换上新衣，“熊猫元素”喷绘上身；公园里树丛下也多了一群正在嬉戏玩耍的“熊猫”，一群又一群的粉丝来到它们身边，与它们甜蜜合影。熊猫绿岛公园里的“熊猫元素”将整个公园团团包围，更是成了周末市民的好去处。 　

一股浓浓的熊猫氛围，席卷着雅安这座城市。 

在众多市民看来，熊猫既珍贵、可爱又生活悠闲，既表现雅安的历史延展和生态，也契合雅安这个城市的独特气质。

16日，阳光明媚，市区熊猫大道万达广场段，浓密的树丛下，宽阔的草地上，彩色的熊猫造型惹人眼球，特别是各种各样的熊猫雕塑安放在草坪中和树丛下，萌趣可爱，路人纷纷驻足与熊猫合影。

“人们不能只停留在过去，应该以更丰富多彩的姿态面对新的世界。” 这是成都某设计公司设计师朱星创作大熊猫城市雕塑的初衷。

“突破自然状态下的黑白色熊猫，使熊猫充满色彩，融合艺术、非遗、科技等多种元素，以全新的表达方式，向外界展示雅安深厚的熊猫文化。”在朱星看来，这些彩色的熊猫雕塑，主要以雕塑本身的意义和环境的协调统一为基准，符合场景、意境，丝毫掩饰不了熊猫雕塑的萌意十足的气质。采用彩色大熊猫的理念，旨在体现雅安城市丰富多彩、日新月异的生活变化，营造活泼互动的城市氛围。同时，彩色花纹是雅安多元化产业的标志，给人蒸蒸日上、朝气蓬勃的感觉。

其实，不管是从造型还是视觉上看，彩色大熊猫是城市形象的新鲜塑造，用传统的元素来进行时尚的包装，让人耳目一新，传递着蓬勃向上的活力，为雅安留下了格调和品位的“大猫”。

熊猫文化在雅安被赋予了更多更生动的形态，无处不在。一场瑟瑟的冬雨过后，市区熊猫大道沿途绿意葱葱。

行进在这条道路上，灯杆、灯座、座椅等“城市家具”上遍布熊猫元素。  

在成雅铁路雅安站站前广场，这里巧妙植入了大熊猫元素，广场上有两排造型古朴的灯柱，每一根上面都有镂空的熊猫抱竹图案；广场周围的绿化花坛中，憨态可掬的大熊猫们在嬉戏玩耍；广场地下层车辆通道旁边的墙上，用植物巧妙勾勒出了姿态各异的熊猫形象……

熊猫主题活动精彩纷呈

无所不在的熊猫元素，表现出人们对大熊猫深深的喜爱，而这种喜爱之情则是有着深厚的历史积淀。

从世界上第一只大熊猫的科学发现，到大熊猫文化的广泛传播，大熊猫已然成为雅安对外宣传的“文化使者”。近年来，我市在城市建设中，更加坚定文化自信，不断加强对地域文化内涵的研究、载体的拓展、品牌的宣传，把熊猫文化元素融入城市建设、融入群众生活，持续提升雅安文化的传播力、辐射力和影响力。

近日,记者来到市区熊猫绿岛公园2019雅安第二届熊猫灯会彩灯制作现场，工人们正有条不紊地忙碌着。一个个、一组组造型各异的彩灯，陆续从工人们手中诞生。本届熊猫灯会以“茶马古道、熊猫家源”为创作元素，主题为“胖墩儿带你游雅安，滋滋润润过新年”。

“在雅安，新春灯会将熊猫元素融入其中，将民族传统文化与创新科技结合，展现了独具魅力的熊猫文化。”市民杨新认为，这是雅安进行城市营销中，将大熊猫作为载体进行的有效推广方式。

无独有偶。2018年12月29日，2018“熊猫乐跑”暨雅安市第37届元旦环城赛跑在市区雅州大道开跑。3000余名参赛选手迎着纷飞冬雪，无惧冬日严寒，挥洒热情汗水，尽享全民健身乐趣，共迎2019年新年的到来。  

“熊猫乐跑”是我市加快绿色发展示范市建设，突出雅安熊猫文化，力求打造出真正服务于百姓、体现“体育+旅游融合发展”的赛事活动品牌。我市通过体育活动把历史资源、地域文化与城市品牌有机结合，借助城市营销，以此增强城市魅力。

对于城市营销这一提法，我市社会学者李巫熙认为，在城市营销具体策略上，可以让城市与一个代表性事物建立强联系，树立自身品牌特色。“这个事物可以是建筑、动物，也可以是民俗、美食。当提到这个具有代表性的事物，人们就能第一时间联想到这座城市，这样不仅能成功缩短信息传达路径，快速提升城市知名度,也能降低潜在游客的决策成本。” 

李巫熙说，“多元化的营销，在这座城市的发展脉络中逐渐明晰，也给外界展示出鲜明的雅安印记。因此，从雅安城市自身发展的角度而言，城市营销不可或缺。好的城市营销，有助于城市招才引智，为城市提供源源不断的发展动力，提升城市的综合竞争力，在日益激烈的城市竞争中站稳脚跟。” 

熊猫文化不断拓展创新

动物界的“活化石”、萌翻全世界的国宝大熊猫，与雅安人民一起快乐、和谐地生活在这片土地上。而今，雅安是一个“熊猫随处可见”的城市，旅游景点、餐饮住宿、居家生活、城市活动和文化传播都充满着熊猫元素。  

虽说熊猫早就成为雅安的一个符号，但如今，我们正让大熊猫文化服务于这座城市。

“从弘扬熊猫文化到壮大熊猫产业，我市正在进行可贵探索。从文化事业到文化产业，大熊猫正在创造更大价值。文化，一直都是城市的支撑力量，也是城市的发展动力。熊猫，自然成了雅安联通外界的‘代言人’，是雅安绿色发展的活雕塑、是美丽雅安的形象大使。”

市城乡规划建设和住房保障局相关负责人表示，大熊猫不仅是一种宝贵的自然资源，也是雅安人民独特的情感寄托。今后，我市将多渠道整合和提升大熊猫品牌，以大熊猫品牌产业化助推经济高质量发展，更好为大熊猫保护工作服务。作为宣传雅安城市形象的一个媒介，熊猫是美丽雅安的生动表达，也是雅安建设绿色发展示范市的一张名片。借助熊猫文化来营销城市，大熊猫与雅安山水共生的关系势必将进一步得到加强。

2019年是大熊猫科学发现150周年。记者获悉，我市将精心策划开展大熊猫科学发现150周年对外文化交流活动，大力宣传雅安发展优势和巨大的发展前景，提升大熊猫科学发现地——雅安的影响力和知名度，打响“天府之肺·生态雅安”城市名片。

雅安日报/北纬网记者  石雨川