4月13日上午，雅安市文化体育和旅游局联合雅安市交通建设（集团）有限责任公司，依托雅安作为318的中心区域和康藏公路零起点的优势，在康藏公路破土动工纪念日重磅揭幕“此生必驾318—川藏第一关”打卡站牌。

雅安市文化体育和旅游局副局长孟水明、雨城区政府党组成员、雅安碧峰峡旅游区管委会主任韩东、雅安市交通建设（集团）有限责任公司副总经理钟焱宇为“此生必驾318—川藏第一关”打卡站牌揭幕。通过“此生必驾318”公路文化官方媒体、中央和省市主流媒体及新媒体平台进行直播和线上发布，同时开展为期36天的线上话题发酵和传播，宣传金鸡关在318线路上的重要性，宣传318线路上的雅安文旅资源，号召自驾爱好者前往打卡、游玩，活动期间在微博、抖音等平台搭载#川藏第一关·启程在雅安#固定话题。

本次活动按照“小活动、大传播”基本思路，以打卡站牌揭幕为启动事件，配套主题研讨会、自驾巡游、系列发布等活动，从概念提出到资源梳理，从专家学者研究探讨到俱乐部达人实地体验，整合国内318文化传播资源，进一步夯实“康藏公路零起点”的地位，打造“川藏铁路第一城”的品牌形象，喊响“安逸走四川 熊猫看雅安”旅游口号。