2024年五一假日，全市文化和旅游市场平稳有序、持续升温，纳入统计的44家A级旅游景区累计接待游客152.46万人次，实现门票收入1749.14万元，同比分别增长12.56%和5.48%，均高于全省增速。

一是产品供给发力。围绕“指尖上了解、脚步上丈量、舌尖上品味、身心上体验”文旅发展趋势，以承办全省文化和旅游发展大会为契机，丰富产品供给。突出抓好A级景区提质增效，云台山热气球营地升级打造，大熊猫国际溯源营地正式开营。打造新兴业态，318·川藏线零公里自驾游大本营、熊猫happy馆等成为网红打卡地，荥经县新添镇百米长街千人宴，让游客在满满烟火气中品位地道“九大碗”。以“熊猫邀您访古树、探古路、赏古花、游雅安”为主题，开展“故宫贡茶回蒙顶山展”“丝路窑火 鸽子花开”“遇见古路”等110余项特色活动。持续提升酒店、民宿等住宿设施，节日期间，纳入统计的41家重点酒店入住率超70%（其中15家满房），纳入统计的81家重点民宿入住率超90%（其中40家满房）。

二是政策服务助力。组织全市旅游景区、宾馆饭店、特色民宿等推出文旅促销政策80余项，有效撬动假日市场消费。“雅安旅游一卡通”会员多项权益升级，新增王岗坪景区“加量不加价”，融入60余项优质酒店、民宿、餐饮等二消产品，不断提高“一卡通”含金量。五一期间“一卡通”销售量2700余张，售卡收入60余万元。公安交警部门采取轻微交通违法“只警告、不罚款”柔性执法模式，雨城区机关事业单位大院、街道免费开放约3000余个临时停车点。同时，在全市8个高速站口和重要景区景点均设置文旅志愿服务岗，为来雅游客提供旅游咨询、路线指引、交通疏导等暖心服务。

三是宣传引流。制定《五一文旅宣传营销工作方案》，形成市、县、景区三级联动文旅宣传矩阵，积极开展宣传推广活动，营造“五一游雅安”的良好氛围。天全县举办二郎山第二届花海渔趣赏花品鱼系列活动，聚焦“鱼子酱”，推广特色文旅产品。宝兴举办中法建交60周年暨大熊猫科学发现155周年国际青年大熊猫溯源之旅，推广大熊猫国际旅游线路和产品，发出“来雅过五一”邀约。假日期间，我市相关情况被央视宣传报道3次、省级电视台宣传报道10余次，协调央、省级图文信息报道40余次，全市各级媒体平台发布图文信息100余篇，累计曝光超8000万人次。