今年9月，第六批农业产业化经营省级重点龙头企业名单公布，四川省蒙顶山皇茗园茶业集团有限公司(以下简称“皇茗园茶业”)与我市另外14家企业跻身其中。自今年明前第一杯春茶裹着绿意送到消费者手中，皇茗园茶业就为2011年的发展规划定下基调。“品牌建设”四个字，成为皇茗园茶业在数年发展中探索出的路子，促使这个散茶大户向“品牌王国”转身。大半年已过，皇茗园茶业的品牌建设情况如何?省级重点龙头企业的荣誉当头，皇茗园茶业的品牌建设将走向何方?让我们历数皇茗园茶业半年来的新发展、新变化，以此寻求问题的答案。

　　新产品，新包装。品牌建设，一锤定音。首个改变，从产品包装开始。皇茗园茶业销售部经理杨济峰在年初接受采访时表示，皇茗园茶业的旧包装已经使用了三年。为了适应市场的审美需求，也为了使产品包装更加系统，从2010年年底，皇茗园茶业就开始准备对产品包装进行改头换面。可以看到，新包装以铁质为主，主要包括4款：米白、玫红、翠绿、绛红，用四种单色代表甘露、红茶、绿芽、黄芽四款茶品。值得一提的是，黄芽和绿芽的包装，通过暗影、层次等形式，生动融合区域品牌和企业品牌。新包装一改往日的华丽富贵，主打简洁、时尚、清爽风，面世后受到消费者的欢迎。杨济峰表示，从皇茗园茶业的品牌定位来看，新包装也更加契合“昔日宫廷皇帝茶，今入寻常百姓家”的主题。同时，皇茗园茶业积极适应市场需求，在今年3月中旬推出专属红茶。这款红茶由四川农业大学茶学系硕士生导师陈昌辉研制，特点突出，更加甜香。

　　新创意，新发明。泡上一杯皇茗园红茶，香甜的味道顿时弥散开来。这款红茶与普通红茶相比，滋味和汤色都独具特色，实乃匠心之作。除了产品创新，皇茗园茶业的实用新型专利——一种茶砖装饰墙也在今年5月获得授权。实用新型专利——一种茶砖装饰墙由四川农业大学副教授陈昌辉和皇茗园茶业集团联合发明，在去年9月申请专利。实用新型通常是指对产品的形状、构造或者其结合所提出的适于实用的新的技术方案。据了解，实用新型专利——一种茶砖装饰墙的茶砖原料采用茶树的枝、叶、杆等，通过一系列程序后成型，可单独陈列摆放，还可通过镶嵌条固定，满足房屋装饰的需求，装饰墙的花纹、规格也可根据需求灵活调整。而且，茶砖能长时间保留特有的老茶香味，能够吸收异味，更加全面地利用茶树资源，把茶砖的装饰墙带入人们的日常生活。目前，实用新型专利——一种茶砖装饰墙即将投产。

　　新成绩，新诗篇。品牌建设的可持续发展，需要以茶叶质量安全为重要保障。皇茗园茶业从茶叶源头控制等方面入手，向打造品质优良的有机茶看齐。目前，皇茗园茶业已经获得有机茶的加工证书，具备加工有机茶的能力。在9月底举行的“蒙顶山茶杯·全国饮茶日活动暨四川省首届茶产业职业技能大赛”上，皇茗园茶业的甘露凭借其优良品质，从若干种参赛茶品中脱颖而出，一举获得大赛一等奖。杨济峰在接受采访时表示，皇茗园茶业的品牌建设，将以产品质量和企业信誉为保障在原有市场基础上扩展，加强宣传力度，提升品牌形象，提高品牌价值。而在品牌建设上如何投入，皇茗园茶业董事长杨文学给出了明确的数字，把品牌建设资金投入从3成增加至5成。之后，皇茗园茶业的品牌建设步步推进，从目前的情况看，品牌建设成绩喜人。杨济峰说，刚刚拿到的省级重点龙头企业的称号，激励着皇茗园茶业抓住机遇，续写品牌建设的新诗篇。