名山中峰万亩观光茶园
又是一年春茶集中上市时。4月29日，成都大西南茶城泰兴茶行老板孙丽一边介绍着冷藏柜里陈列的茶叶，一边端出一杯清香四溢的竹叶青。
“有普洱茶吗？”记者问。“有是有，但我们主打川茶。”柜子里，稀稀落落摆着几饼普洱茶。
去年底以来，普洱茶行情一路走低，从一度每饼上万元的天价跌落，目前每500克的批发价大多在30到几百元之间，一些专卖普洱茶的茶行纷纷转向。
普洱茶降起价来刹不住
“这种比较便宜的普洱饼茶，现在卖30多元一饼，去年，这种普洱的进价要高好多倍。”成都勐海普洱茶行谢玉兰说。
一些茶行老板介绍，普洱最火的时候，上万的价格都有人买。一位经营茶行多年的老板称，普洱降价主要是受“大益”、“下关”、“中茶”等几个占普洱茶市场70%以上份额的大品牌的拖累。
茶行老板愤愤不平：“之前有商家恶意炒作！炒得太凶，降起价来就刹不住车。”
省茶叶行业协会常务副秘书长谢诗鉴分析：“普洱茶消费市场有限，而价格却过度炒作，一路虚高，这不符合市场规律。川茶应该警惕。”
不过，为数不少的商家对普洱茶的后市仍然看好。通过近年来强大的宣传攻势，普洱茶已成为家喻户晓的“明星”，“就算现在价格狂跌，但云南普洱茶已是名声在外了，只要市场价格回归理性，普洱茶仍然有市场。”谢玉兰充满信心。
“普洱茶的发展也能为川茶提供借鉴。”省茶叶行业协会理事熊怀信认为，用云南马帮重走“茶马古道”等一系列活动进行全国大范围的推广，是普洱茶知名度提高的重要原因。此外，抓住消费热点，大打营养、保健牌，也是普洱茶一路走高的明智之举。
将“指头”攥成“拳头”
云南普洱、杭州龙井，安溪铁观音……对比这些响当当的区域品牌，川茶似乎逊色得多。业内人士表示，应聚合川茶力量，打造像“川猪”、“川酒”一样响当当的“川茶”品牌。“企业品牌相当于一根根手指，将手指握成拳头，就是区域品牌。”省农业厅园艺作物推广总站副站长段新友说。
省农业厅提供的数据显示，2007年，我省茶叶面积为252万亩，产量为13万吨，面积、产量均居全国第三位。但块头大的背后却是效益低的尴尬：与浙江茶相比，川茶产量仅少1万吨左右，但产值却少一半。“大多都以原料茶的形式销售了”，段新友告诉记者，目前，我省每年销出川茶1000吨左右，但贴牌后销出的川茶则达上万吨。我省5000多家茶叶加工企业中，产值上千万元的只有28家。
“川茶品质上乘，业界认可度高，可是在良好的资源环境下，企业缺乏品牌意识和推广手段。企业品牌建立尚难，更何况区域品牌？”中国国际茶文化研究会会员王龙说。尽管目前川茶有25个著名商标，但“中国驰名商标”只有竹叶青一枝独秀。
业内人士几乎一致表示，应整合力量打造川茶品牌。省茶叶研究所所长王云表示，对已打造成功的企业品牌要继续保留和扩大影响，政府也可加强引导，打造川茶整体区域品牌。
依托文化旅游叫响川茶
“扬子江心水，蒙山顶上茶。”作为世界茶文化发源地的蒙顶山，正深度挖掘茶文化，依托旅游资源叫响川茶。从2004年至今，雅安市一直举办“蒙顶山国际茶文化旅游节”和各种研讨、商贸活动，推广茶文化，扩大蒙顶茶影响力。
蒙顶山茶
“川茶的茶艺也是很有名的，我们可将川茶推广与变脸等四川特有的文化结合起来，靠提高文化内涵来卖茶，从卖茶转向卖文化。”熊怀信说。
王云也认为，四川具有悠久的茶文化、丰富的旅游资源，应该将这些提高川茶内涵的文化融入川茶品牌的打造中去。
在品牌推广方面，省零售行业协会会长冉立春则表示，川茶等优势产业可借助强势卖场的平台，提升自身展示平台，也可通过专业品牌营销机构的运作提升品牌宣传效果。
