连日来，雅安文旅以“千里江山图”核心IP，紧扣“清明”“春假”以及“蒙顶山茶第一背篓茶上市”节点，搭建起“市级统筹、区级发力、全民参与”的传播矩阵，形成了全方位、多层次、宽领域的宣传格局，围绕游客赏茶园美景、品蒙顶春茶，逛热闹茶市、体验民俗风情等系列活动，既拉动旅游人气，又带动春茶消费，真正实现“流量变销量、美景变效益”。2026年清明假日期间，“千里江山图”景点所在的雅安市名山区接待游客16.4万人次，同比增长75%。“千里江山图”景点接待游客5.5818万人次，占全区游客3分之一，其中4月4日迎来游客接待峰值，接待2.151万人次。

一、配套引导双升级，持续优化游客体验

一是完善文旅配套设施，提升游客体验感。针对“千里江山图”景点，增设观景平台、休息座椅、指示牌和移动卫生间，开通市区到景点的直达接驳车，解决游客交通、休息难题，4月1日以来，累计派出接驳车106辆（次）、运行2000余班次接驳车参与服务；规范景点周边民宿、农家乐，制定服务标准，开展专项培训，确保卫生、服务达标，避免“宰客”“服务不到位”等问题，让游客“来得舒心、玩得尽兴” 。二是推动茶产业与文旅深度融合，延伸消费链条。以“明前茶”采摘为契机，打造“茶旅研学”体验项目，组织游客参与茶叶采摘、制作、品茶全过程，收费标准透明化，搭配茶宴、茶点等特色餐饮，提升消费体验；在茶叶交易市场打造“茶乡打卡点”，设置IP打卡牌、摄影取景地，吸引游客驻足拍摄，带动周边餐饮、文创消费。三是做好路线引导，提升出行便捷度。联合高德地图上线目的地智慧引导功能，前往名山“千里江山图”网红摄影打卡地、大地指纹、长岗山观景平台的高德用户，可第一时间被引导至备用停车场，同时发布接驳信息，让游客规避绕行，提升出行安全感与体验感。

二、线上线下同联动，持续推动流量转化

一是线上做好宣传销售。组织3家重点茶企开展专场直播，植入“千里江山图”文化元素，邀请直播达人开展蒙顶山茶专场带货，单场直播间曝光次数突破20万；搭建“云上茶市”线上平台，整合本地茶企资源，推出“雅安春茶礼盒”，方便游客线上购买、线下自提，实现“旅游+消费”双向赋能。二是线下举办系列活动。以“千里江山图”爆火出圈为契机，开展“跟着熊猫春游雅安”文旅促消费宣传推广活动，在《千里江山图》拍摄点，开展“千里江山 万亩茶园”文旅打卡季旅游推荐活动，举办蒙顶山茶2026年第一背篓茶上市暨产销对接活动、第二十二届蒙顶山茶文化旅游节暨世界茶席大赛等系列茶事活动，有效提升春茶交易量，其中10家茶企参加人民公园万人品茗活动展销，半个月销售额达150万元。三是推出系列促消费政策。投放“千里江山美如画，喝茶就喝蒙顶茶”专属消费券、系列汽车消费券，从3月1日至今，核销消费券232张，核销促消费资金56.5万元，拉动直接消费1710万元，其中，“千里江山图”所在骑龙村实现销售额5.2万元；结合当前“雅超”足球联赛热度，打造甘露坊美食集市，发放赛事消费券18.9万元，累计吸引2.6万人次参与，实现销售额980.4万元。

三、全媒矩阵齐发力，持续攀升IP影响力

一是拓宽传播渠道。积极联动中央和省、市、区四级媒体资源，构建全方位宣传矩阵。人民日报、央视新闻、新华社等59家中央媒体持续聚焦报道，人民日报抖音平台相关短视频点赞达707万人次，CCTV-13《新闻直播间》专题报道茶园春日风光；海外传播实现破圈，外交部发言人毛宁三次转发相关短视频，CGTN、中国日报网等海外平台推出专题内容，Facebook、TikTok、YouTube三大海外平台转载视频30条，累计海外播放量近9万次。二是发展培育本土传播力量。在雅安文旅、名山文旅、名山融媒等官方新媒体平台策划推出相关短视频200余条，联动30余名网络达人开展实地采风，发布宣传内容100余条，形成“源头首发、全民转发、全网刷屏”的传播热潮。设立文旅宣传扶持基金，重点扶持本土优质创作者，定期开展培训，引导聚焦茶农劳作、熊猫文化等原生态场景，坚守真实底色，助力本土品牌传播。三是常态化内容输出。以“千里江山图”为契机，绑定茶产业、熊猫IP，结合四季特色，融入“1+5”文旅矩阵，推出本土主题内容，覆盖全平台，确保传播连续，强化雅安“生态优美、烟火浓郁”的城市认知。