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憨态可掬的大熊猫惹人喜爱

　　 雅安大熊猫、蒙顶山茶和汉源花椒三个品牌即将“亮相”电视剧《林师傅在首尔》，展示丰富的雅安文化。那么，在雅安众多的文化中，哪些城市品牌最为响亮呢？

　　“熊猫牌”最响亮。在市委党校副校长张德义看来，雅安有三张“世界牌”。首先是大熊猫，其次是茶，最后是笮桥。

　　从1869年法国传教士戴维在我市宝兴县发现大熊猫，到2006年四川大熊猫栖息地——卧龙·四姑娘山·夹金山脉世界自然遗产申报成功，大熊猫无时无刻不受到全世界人民的关注。雅安，作为第一只大熊猫的发现地、大熊猫栖息地，占四川世界自然遗产提名地核心区总面积的50%以上，是世界上野生大熊猫最多的地方之一，自然能引起全世界的关注，这是雅安的第一张“世界牌”。其次，公元前53年，茶祖吴理真在我市蒙顶山上种下七株茶树，开创了世界人工种植茶叶的先河，奠定了雅安世界茶文化发祥地的地位，这是雅安的第二张“世界牌”。

　　最后是笮桥，一种出现在我市天全、芦山、宝兴县一带，搭建在高山峡谷之间，由竹子连接而起的桥梁。据介绍，此桥出现的年代极早，以至于记载这种桥梁的书籍都很少，一般不为人所知，这是雅安的第三张“世界牌”。显而易见，三张“世界牌”中易于推介和宣传，能够广为人知的是大熊猫和茶叶。而两相比较，张德义认为，还是大熊猫这张牌最响亮！张德义表示，现在有一些城市也在打“熊猫牌”，雅安若想从中脱颖而出，一定要仔细思考，如何更新颖、更别致地亮出这张名片。

　　新载体新尝试

　　除了大熊猫，雅安还有很多“文化牌”。其中，有厚重的历史文化，如以高颐阙、汉代辟邪瑞兽为代表的汉代文化；有丰富的民俗文化，如“三雅”文化、女娲文化、芦山花灯等；有灿烂的民族文化，雅安是民族走廊地带，多个民族交融，此消彼长，相互吸收学习，从而形成了特有的民族文化；还有红军文化、生态文化等。张德义认为，这些文化可以概括为两个方面，即阳刚文化和阴柔文化。无论是女娲补天，还是发生在南方丝绸之路、川藏茶马古道上的人物故事，以及红军强渡大渡河、翻越雪山等都显示出雅安是一个英雄辈出的地方，这些都是雅安的阳刚文化。而雅安的熊猫文化，“三雅”文化等则属于阴柔文化。

　　阳刚与阴柔结合的文化特征，是雅安的福祉。近年来，“三雅”文化品牌拥有了一定知名度，但雅安要想走向世界，打造世界性的城市品牌，还需要深入解读、挖掘，借助新型载体，打造一流标签。“此次雅安将大熊猫、蒙顶山茶和汉源花椒三个元素融入《林师傅在首尔》一剧中拍摄，就是个很不错的载体，是雅安城市营销的一种新尝试。”张德义说。