2023年春节假日期间，雅安市文化旅游系统按照省文旅厅和市委、市政府工作部署，提前谋划、精心组织，全力做好春节假日文化旅游各项工作，文化和旅游市场呈现回暖复苏的强劲态势。据统计，春节七天假期，全市共接待游客185.36万人次，年同比增长49.46%；实现旅游综合收入7.63亿元（根据省文旅厅反馈每日人均花费核算），年同比增长63%。其中，纳入统计的40家A级旅游景区累计接待游客126.42万人次，年同比增长48.31%；实现门票收入1437.65万元，年同比增长124.45%。全市假日文化旅游市场呈现以下特点：

一、文化活动精彩纷呈。各县（区）线上线下结合，精心组织开展欢乐新春系列活动，推出文艺演出、民俗活动、非遗展演及展览展示活动66项、167场次，其中开展村晚活动57场、戏曲进乡村16场、年画展17场。雨城区举办首届西康庙会，让游客沉浸式体验西康民国风情文化，被央视新闻联播报道。荥经县“对话历史”博物馆奇妙游、名山区“龙狮闹新春”过街巡游、芦山县汉姜古城花灯巡演等活动亮点纷呈。天全、宝兴等县（区）开展非遗进景区、文化进社区活动，牛儿灯、硗碛原生态多声部民歌等非遗展演备受欢迎。雅安市文化馆推出茶马古道主题展，雅安市博物馆、雅安市生态博物馆、中国工农红军强渡大渡河纪念馆、宝兴红军翻越夹金山纪念馆、石棉川矿记忆陈列馆等春节“不打烊”，迎来一批批游客。

二、亲子冰雪游热度攀升。今年春节是疫情防控政策调整优化后的首个长假，以家庭为单位的亲子游加速回暖。各县（区）推出特色旅游线路，将嬉雪、滑雪、赏雪与民俗文化、乡村旅游、亲子体验等融为一体。不少游客举家或组成亲友团集体出游，到碧峰峡与国宝大熊猫等萌宠动物互动，到喇叭河、神木垒、龙苍沟看银装素裹，体验雪圈、雪船、雪地摩托、雪地转转、雪橇等游乐项目。喇叭河景区自去年“十一”恢复开放以来迎来首个旅游高峰，连续数日游客预约量达到上限。龙苍沟森林冰雪节、孟获城冰雪嘉年华等活动有效带动了景区人气。

三、文旅产品供给丰富。一是古镇乡村游受青睐。假日到古镇品味年味、体验传统习俗，成为大批游客的首选。硗碛藏寨、上里古镇、安顺场等景区接待红红火火，百丈湖围炉煮茶、牛撵坪茶山露营、红草坪新春游园等活动，吸引了众多家庭客群前往打卡。二是新场景带来新体验。兔年新春，乘坐“平羌号”夜游青衣江，看梦幻灯光秀成为新时尚。云台山热气球、草坝网红沙滩等成为假日新宠。雨城区“一灯一景”打造年味夜景，以大熊猫胖墩儿为主题的新春彩灯组扮靓城市街区。雨城、名山、荥经、天全、芦山等多地举办的光影秀、烟花秀、无人机表演等惊艳“刷屏”，点亮假日夜空。正黄时代天街、茶马古城、金丝楠水街等特色街区融合观光、餐饮、娱乐、购物、住宿、休闲等业态，推出街头潮流文化艺术等活动，吸引了大量游客，刺激春节假日消费。

四、文旅市场消费活跃。春节假期，全市整合旅游景区、宾馆饭店、特色民宿、特色餐饮推出文旅促消费活动共129项，优惠政策30余项，组织发放13万张消费券，价值1000万元，有效撬动假日消费市场。全面开放雅安旅游一卡通，开通线下和线上不限区域购买渠道，截至目前“一卡通”销售量已突破4万张，春节期间使用27130人次，通过核心景区带动周边文旅市场消费效果显著。旅游人气带火住宿餐饮消费，汉源后山朴院·梨花溪、梨香山居等精品民宿，石棉温泉大酒店、浮云·海子温泉度假酒店等住宿市场一房难求。

五、服务保障暖心到位。一是狠抓假日安全。节前开展安全督导检查18次，累计出动执法人员956人次，检查经营单位195家次。假日期间，市、县（区）两级文化旅游执法队伍联合其他部门出动执法人员1339人次，检查各类文旅经营单位759家次，发现并整改安全隐患31个。二是强化交通疏导。紧盯碧峰峡、蒙顶山、喇叭河等热点景区，以及雅上线、名山出口、雅西高速九襄出站口等容易拥堵区域，采取市县（区）联动方式，做好游客引导。公安交警部门采取轻微交通违法“只警告、不罚款”柔性执法模式，雨城区通过设置临时免费停车位等措施缓解主城区外地游客“停车难”问题，着力解决重点景区假日交通堵、停车难等问题。三是开展志愿服务。全市8个高速站口和重要景区景点均安排了文旅志愿服务岗，积极为来雅游客提供旅游咨询、路线指引、交通疏导等暖心服务。四是强化值班值守。严格执行领导带班、24小时值班和“日报告”制度，实现3A以上景区联系督导全覆盖，及时处置各类投诉情况。假日期间，全市文旅系统未收到疫情报告，未发生重大旅游安全事故，未收到重大旅游投诉，未出现重大网络舆情。