市委五届七次全会刚刚落下帷幕，一份聚焦“文旅深度融合发展”的《决定》为雅安指明了方向——加快建设世界大熊猫文化旅游重要目的地。

作为文旅发展的“主力军”，雅安市文化广播电视体育和旅游局迅速行动，于8月27日召开局党组第20次（扩大）会议暨市委五届七次全会精神宣讲会，专题传达全会精神，动员全系统干部职工统一思想、凝聚合力，以实干姿态推动全会部署落地见效，助力全市文旅产业高质量发展。

会议定调：回答文旅融合“如何走、怎么干”

会议强调，这次全会主题鲜明、成果丰硕，文彬书记的重要讲话和全会审议通过的《决定》，深入贯彻习近平总书记重要指示精神和党中央、省委决策部署，系统回答了雅安文化和旅游深度融合发展“如何走”“怎么干”等重大问题，必将有力推动雅安走出一条兼具巴蜀魅力与雅安风韵的文旅深度融合发展新路。

聚力攻坚：各大业务科室强落实

全会蓝图已绘，如何落地见效？雅安市文化广播电视体育和旅游局给出了具体“施工图”，覆盖赛事演艺、项目建设、景区提质、文化遗产、宣传营销、市场监管等几大关键领域。

“近年来，我们已经成功举办了‘环茶马古道’雅安国际公路自行车赛等体育赛事，有力促进了文旅经济增长。”该局竞技训练和学校体育科负责人表示，全会明确方向后，我们核心是紧紧围绕体旅融合“跟着赛事去旅行”主题，以引进国际国内高水平赛事和打造本土“金熊猫”赛事品牌为抓手，推动体旅融合发展。例如，在马上到来的“川超”赛事，我们就会针对性研发、推出相关促消费活动，把这些想法落地实践起来。

文旅发展，项目是根基。“中国大熊猫生态世界项目‘胖达星球’乐园将在国庆节开园。”该局项目建设与管理科负责人表示，我们将紧扣全市文旅项目全生命周期管理，以1869中国大熊猫生态世界项目等86个重点文旅项目和向上争取资金项目为重点，全面推动全市文旅项目提质提效提速。以世界大熊猫文化旅游重要目的地建设项目等10个“十五五”规划纲要重大工程文旅项目为重点，抢抓政策机遇，瞄准超长期特别国债、中央预算内投资、地方专项债券及相关专项资金重点支持领域，确保更多文旅项目纳入国、省资金“大盘子”。

既要保护文化遗产，更要让遗产“活”起来。“力争用两到三年时间，争创非遗品牌2个，新增非遗代表性项目140项、非遗工坊55个，创作推出‘边茶笑传’等作品10个，入选‘百部川扬’系列优秀网络视听作品数量翻一番，开展非遗产品直播带货超100场等。”该局文化遗产保护科负责人表示，还将立足文博活动、博物馆研学游、讲好雅安故事，开展“微短剧赋能文旅”计划、推出“文物场景活化”等系列活动。立足茶文化资源和红色文化资源，积极推动茶马古道和丝绸之路南亚廊道各项工作，加快推动长征国家文化公园强渡大渡河重点展示园和翻越夹金山重点展示园建设。

如何让游客“来了还想再来”？该局资源开发科负责人给出了三个发力点：“强吸引、提品质、优服务”，全力推动A级旅游景区提质增长。该局产业发展科负责人也表示，将抓紧出台《若干政策》，完善实施细则，加强政策解读，进一步激发市场主体活力。该局科技与宣传推广交流科负责人则表示，未来将围绕“1+5”文旅目的地矩阵，聚焦“天府之肺·熊猫雅安”文旅品牌，以市场需求为导向，以大熊猫国际IP为核心，以文旅市场消费为目标，深化文旅宣传营销。例如，在今年下半年将举行红叶季、欢乐冰雪季等活动，并推出各类优惠政策，统筹各级媒体进行深度报道，扩大传播效应，推动雅安文旅出圈出彩。

文旅要发展，市场先规范。该局市文化市场综合行政执法支队相关负责同志明确了“一手抓服务 一手抓监管”的思路。他表示，今后将不断优化市场服务保障，提升文旅市场发展空间，积极培育市场主体，做好星级酒店评定提升等工作。同时加强文旅市场监管，杜绝市场乱象冒头，对违法违规行为坚决查处，持续开展打击旅游行业乱象集中整治行动，确保旅游市场安全、健康、有序发展。

蓝图已绘就，关键在落实。会议最后明确，接下来雅安市文化广播电视体育和旅游局将切实把思想和行动统一到省委、市委决策部署上来，以高度的政治责任感和强烈的历史使命感，抢抓机遇、真抓实干、攻坚克难，奋力开创全市文旅产业高质量发展新局面，为雅安经济社会高质量发展贡献更多文旅力量！