近年来雅安市坚持“产业文创化、文创产业化”方向，以承办2024四川省文化和旅游发展大会为契机，大力推动“五雅”农特产品，竹编、金丝楠根雕、汉白玉雕刻等手工艺品，大熊猫、黑砂、藏茶等文创产品转化为旅游商品，激发文创旅游商品市场消费潜力，培育文创产业成为文旅重要支撑和新的增长点，让“小文创”撬动文旅“大经济”。

理论构建指引“实践”布局。制定《“雅安有礼”系列特色文创旅游商品工作方案》，确定“优供给、强主体、建平台、创品牌、促消费”工作思路，实施重点领域文创开发、文创市场主体培育和文创旅游商品消费促进3大工程。印发《大力推动文旅兴市的实施意见》，出台开发推广“雅安有礼”支持政策，最高奖补50万元。举办雅安“大熊猫”文创旅游商品大赛，征集国内及日、韩等500余件（套）作品，评选出一批高水准创新文创，为搭建“雅安有礼”产品体系奠定坚实基础。

以会促建推出“虚实”文创。以雅安文旅元素为底色，创新采用“虚”“实”结合方式，推出“清风雅雨”“文韵流雅”“双黑非遗”等5款“雅安有礼”实物城市伴手礼，以及“1+6”系列虚拟数字藏品，即1款限量版大会纪念徽章，和以“熊猫”IP串联全市5大文旅场景的6大系列数字藏品，受到与会嘉宾和广大游客欢迎和热捧。2024四川省文化和旅游发展大会期间，实物文创销售额近50万元，虚拟数字文创参与人次超10万，雅安文旅曝光量超3500万人次。

品牌创建打造“标杆”示范。按照全市“一盘棋”理念，统筹打造“雅安有礼”文创品牌，建成首家文创旗舰店，升级城市吉祥物IP形象，开发熊猫萌宠、红色记忆、看见非遗、雅茶飘香等7大系列上千件产品，其中有“雅安城市茶咖杯”“张氏甘露世家”“汉白玉熊猫小夜灯”“航海簪花镜”等13件产品分别荣获2024中国特色旅游商品大赛金奖、2024四川特色旅游商品金奖、重庆市渝中区第三届文创产品大赛特别奖、第五届天府文创大赛优秀奖等奖项。

系统搭建拓展“雅礼”市场。推动全市文创“十进”工程（进消费街区、旅游景区、星级酒店、集散中心、服务区、商圈等），全市重点旅游饭店均实现文创销售点位全覆盖，雅茶集团、文旅集团等重点文创旅游商品企业近百款/套文创旅游商品入驻“游雅安”微信小程序，为游客旅行购物提供“一站式”服务，实现线上线下文创购物智能化、便利化。开展“开学礼遇大礼包”等文创促消费活动，精准发放1.38万份文创盲盒，以文创为载体，推广雅安文旅，激发文旅消费活力。