中国·雅安国际熊猫·动物与自然电影节是雅安立足市情、“碳”索经济发展、推广低碳生活理念、推介“熊猫首都·生态天堂”城市名片、打造国际性区域化生态城市、提升城市知名度、美誉度和软实力而举办的盛大节会。为了解第三届“熊猫电影节”的影响力，8月1日—9日，国家统计局雅安调查队开展了“中国·雅安国际熊猫·动物与自然电影节”（以下简称“电影节”）影响力民意调查。

　　调查表明，“电影节”得到受访者（指接受调查的市民、嘉宾、游客和网民）的密切关注、积极参与和高度评价；受访者认为活动彰显了雅安市委市政府抢抓机遇、锐意进取，奋力推进“以枢纽为纲、于极地奋起”的决心和勇气，促进了文化交流和旅游发展，雅安“熊猫首都·生态天堂”的定位形象塑造更加明晰和完美。

　　一、基本情况

　　第三届“电影节”影响力调查，采用了面访调查和网络调查两种方式进行，共计回收有效问卷1444份。其中：面访调查市区居民、嘉宾和游客145人；通过北纬网、雅安之窗和“电影节”官网等网络平台调查1299人。

　　从调查对象的基本情况看，雅安本地居民1129人，占78.1%，外地居民315人，占21.9%。其中，受访者中18 -45周岁的1068人，占73.9%；46-60周岁的309人，占21.4%；61周岁以上的67人，占4.7%。

　　二、调查结果

　　雅安历史底蕴丰厚，自然风光秀美，生态环境良好，民族风情浓郁，旅游资源丰富，尤其是通过举办“电影节”，更受到社会各界越来越多的关注。

　　（一）“电影节”备受社会关注

　　1.受访者通过多种信息渠道了解和关注“电影节”。调查显示，电视媒介、网络和报刊是受访者了解“电影节”信息的主要渠道。

受访者多信息渠道关注和了解“电影节”

　　从调查结果看，“电影节”引起了国内电视（包括央视）、网络和省内外报刊报纸的广泛关注和报道，公众（市民、业内人士、游客等）积极关注“电影节”，普遍了解电影节。

　　2.受访者积极主动参加或参与“电影节”活动。调查显示，“个人兴趣爱好”、“主题突出，很有吸引力”、“交通便捷”是受访者参加或参与“电影节”的主要原因。公众参与电影节活动比较积极主动，如开幕式不但吸引了本地市民，还吸引了成都、眉山等周边地区的观众，受访者希望下届“电影节”可以进行电视直播或网络直播。

受访者参加或参与“电影节”的原因

　　（二）“电影节”认可度高

　　1.八成以上受访者高度肯定“电影节”。在“您对本届电影节的总体评价”问题的调查中，认为“很好”的受访者916人，占63.4%的，认为“比较好”的受访者314人，占21.7%；认为“一般”的受访者172人，占12%；仅有42人认为“不够好”，占2.9%。

受访者对“电影节”的总体评价

　　2.开（闭）幕式、高峰论坛等活动影响力较大。在“您认为本届电影节哪些活动影响力较大”问题的调查中，1050位受访者选择“开（闭）幕式”，占72.7%；797位受访者选择“高峰论坛”，占67.8%；562位受访者选择“电影展映”，占38.9%；448位受访者选择“主题旅游活动”，占31%；445受访者选择“商贸活动”，占30.8%；436位受访者选择“文艺活动”，占30.2%。 

本届“电影节”系列活动的影响力

　　3.“电影节”对雅安跨越发展起到积极作用。调查显示，受访者普遍赞许雅安推进“三个加快”和枢纽建设所取得的成效，对举办“电影节”持赞同态度。

“电影节”对雅安的积极作用

　　（三）“电影节”助推了文化交流和旅游发展

　　1. 雅安依托“电影节”唱响“熊猫文化”品牌成共识。受访者表示，雅安在“熊猫文化”、 “茶文化”、“红军文化”、“汉文化”的塑造中，熊猫文化最具独特行，不能被复制，“熊猫首都”应当成为雅安最佳城市名片。

雅安重点塑造的文化资源品牌知名度

　　2.雅安独具魅力的生态及旅游景区受到赞誉。调查显示，雅安的生态资源和自然景观备受推崇。

雅安举办“电影节”的优势所在

　　调查表明，位处雅安碧峰峡景区的大熊猫保护基地知名度和认可度越来越高。

　　雅安景点最具吸引力调查结果

　　（四）受访者期望“电影节”越办越好

　　1.期望“电影节”成为雅安城市名片。调查中，受访者普遍认为雅安举办“电影节”，大打熊猫牌，紧跟世界低碳经济发展潮流，符合雅安建设国际化区域性生态城市的新定位，希望进一步加大宣传力度，增加创意，扩大影响，把“电影节”打造成雅安的独有名片。正如“风筝”对“潍坊”，“康定情歌”对“康定”、“五粮液”对宜宾的作用一样。

　　2.期望打造“熊猫首都”取得实质性进展。在“您认为雅安打造‘熊猫首都’需要加强哪些工作”问题的调查中，1089位受访者认为要在“打造有关熊猫创意产业”上下功夫，占 75.4%；1012位受访者认为要在“多打熊猫旅游牌”上下功夫，占 70.1%；927位受访者认为要在“开展熊猫主题系列活动”上下功夫，占 64.2%；673位受访者认为要在“加强相关宣传推介力度”上下功夫，占46.6%。 

雅安打造“熊猫首都”最需要加强的工作

　　3.期望“电影节”创新发展争一流。调查中，受访者希望主办方辩证地总结分析成绩与不足，以改革创新争一流的精神对活动内容和形式进行改进提高，办成节会中的精品。

 “电影节”还需改进和提高的工作

　　4.期望雅安举办大型节会的瓶颈得到新突破。调查中，受访者希望雅安能够加快发展、科学发展,不断突破制约举办大型节会的瓶颈。

制约雅安举办类似“电影节”等节会的瓶颈分析

　　5.期望“电影节”和“熊猫首都”的宣传再上新台阶。调查过程中，受访者了解“电影节”的渠道呈现多元化：广播电视、互联网、报刊杂志、平面媒体、车身广告等为市民提供了多样性的信息渠道。这表明组委会在宣传方面已颇下功夫，但是受访者仍希望进一步加强宣传，特别是对“熊猫首都·生态天堂”的宣传。

对本届“电影节”的宣传工作的总体评价

　　三、心声及建议

　　让雅安走向世界，让雅安倾听世界。在调查问卷中，我们设置了开放式问题：“欢迎您对雅安举办电影节和发展旅游留下宝贵的意见和建议”。在调查中，受访市民、嘉宾（游客）积极回应，踊跃建言献策，期望下一届“电影节”办得更加专业、更加圆满、更加成功。

　　（一）心声之一：加大宣传力度，丰富活动内容，吸引更多的市民参与“电影节”活动，营造良好的活动氛围。“电影节”活动应该更加贴近普通民众，让更多的市民参与进来。组委会应加大对“电影节”氛围营造的力度, 凝聚全社会的力量办节；下一届在有条件的县应设立分会场；宣传推介应内外结合，着力提升城市形象；定期公布筹备工作进展情况，设立建言献策渠道，充分发挥市民的智慧；开展多种形式的活动，提高市民参与热情，如开展倒计时、“熊猫首都”形象大使选拔、有奖竞猜等宣传造势活动。

　　（二）心声之二：借力“电影节”，强势推进国际化区域性生态城市建设，真正把雅安建成“熊猫首都、生态天堂”。一是尽快完善城市公共交通、文体等基础设施。市民希望在城市建设中能够新建上档次的电影院与“电影节”配套。二是加快服务配套设施建设，为各地来宾、游客提供一流的服务。结合生态旅游，重点实现“食、住、行、游、购、娱”的完美结合。在下届商贸展销会上，应开发一批熊猫元素的商品。三是加强基础设施建设，扩大城市民生功能，在建设生态宜居城市中关注民生。

　　（三）心声之三：进行商业化运作，发挥“电影节”的经济效益。受访者特别是市民希望每年举办的“电影节”能为雅安带来经济效益和社会效益。市民建议，围绕“政府主办，市场运作，公众参与”的基本思路，进行缜密的市场策划和系统性规划设计，精心组织赞助、特许、票务、视频播出和活动承办等环节。并对媒体传播、商业赞助、文化活动、门票销售、特许经营、纪念品和相关广告等进行商业开发。注重发挥生态旅游优势，在前期举行相关主题活动，不仅宣传雅安，推荐旅游，打响熊猫品牌，同时为本地企业和市民提供商机。市民建议要建立起每届“电影节”活动的人脉、物流和商务等相关数据库，因为这些管理数据不仅是对节会活动的检验，也可为下一届活动提供重要参考。同时，还应利用“电影节”平台，举办国际展销会及招商引资推介会。

　　（四）心声之四：让“电影节”成为展现雅安美好形象、提升知名度和美誉度的城市名片。要进一步深入整治城乡环境，进一步美化市容市貌，提升市民整体素质。要开展优质服务，笑迎天下客，倡议市民作为东道主，为“电影节”尽好自己的一份责任。受访者希望“雅安熊猫论坛”（即：“熊猫·影像高峰论坛”和“熊猫旅游论坛”）能够更广泛地邀请各国各地政要、动物保护组织及研究院所、新闻媒体特别是网络媒体来共同参与，让论坛像“达沃斯论坛”一样家喻户晓。同时，市民建议下届开幕式进行电视和网络直播,并制作光碟发行，让世界共襄盛会、共享雅安。